2010年1月21日 星期四
作業8-電子書的趨勢
內容、平台、書店蓄勢待發
各方預料，2010年將是電子書開打的元年，市場上不再只由硬體獨領風騷，許多內容業者已布建完成，電子書的舞台輪到他們表演了！
2009年電子書相關類股超夯，各方預料2010年將是台灣電子書百家爭鳴的元年。默默耕耘的網路平台、網路書店及內容提供者也將大展身手，像是遠流出版社獨立出來Koobe電子書平台、udn聯合線上的數位閱讀網，以及具有豐富讀者經驗的金石堂；而財經雜誌《理財周刊》自2010年1月1日起推出e-book，加入電子書的行列。
2010年電子書正式開打內容平台百家爭鳴
Koobe副總經理王逸麟及udn數位閱讀網企劃總監陳芝宇皆認為：「2008年美國網路書店Amazon推出Kindle電子書成功的例子，讓台灣業者蠢蠢欲動，2009年電子書的發展趨勢已確定，2010年將正式開打。」2010年各種中文電子閱讀器，將以各式「硬體加內容」方案上市，不再只由硬體獨領風騷，因為部分內容業者已悄悄布建完成，即將投入電子書市場。
整合平台出現 加速電子出版
原本在遠流出版社旗下的網路出版小組，特別在2009年8月獨立成Koobe電子服務平台，在電子書時代不但要服務上游的出版社，更與下游的通路業者合作，提供完整的解決方案；初期許多服務都是免費的，充分展現跨入電子書領域的企圖心。
王逸麟說：「Koobe與雜誌社、出版社合作，扮演內容提供者，也能提供轉檔、上架等技術服務成為平台業者，2010年6月我們還計畫推出『金庸閱讀器』，從硬體到軟體都自己設計，裡面已預載部分金庸小說，一起出售給消費者，Koobe同時也是軟、硬體整合者。」
「不僅如此，Koobe還會透過DRM(Digital Rights Management，數位出版管理)提供跨載具、下載時間、使用權限等技術管理，來幫助出版社及通路商。」王逸麟說。
各方預料，2010年將是電子書開打的元年，市場上不再只由硬體獨領風騷，許多內容業者已布建完成，電子書的舞台輪到他們表演了！
2009年電子書相關類股超夯，各方預料2010年將是台灣電子書百家爭鳴的元年。默默耕耘的網路平台、網路書店及內容提供者也將大展身手，像是遠流出版社獨立出來Koobe電子書平台、udn聯合線上的數位閱讀網，以及具有豐富讀者經驗的金石堂；而財經雜誌《理財周刊》自2010年1月1日起推出e-book，加入電子書的行列。
2010年電子書正式開打內容平台百家爭鳴
Koobe副總經理王逸麟及udn數位閱讀網企劃總監陳芝宇皆認為：「2008年美國網路書店Amazon推出Kindle電子書成功的例子，讓台灣業者蠢蠢欲動，2009年電子書的發展趨勢已確定，2010年將正式開打。」2010年各種中文電子閱讀器，將以各式「硬體加內容」方案上市，不再只由硬體獨領風騷，因為部分內容業者已悄悄布建完成，即將投入電子書市場。
整合平台出現 加速電子出版
原本在遠流出版社旗下的網路出版小組，特別在2009年8月獨立成Koobe電子服務平台，在電子書時代不但要服務上游的出版社，更與下游的通路業者合作，提供完整的解決方案；初期許多服務都是免費的，充分展現跨入電子書領域的企圖心。
王逸麟說：「Koobe與雜誌社、出版社合作，扮演內容提供者，也能提供轉檔、上架等技術服務成為平台業者，2010年6月我們還計畫推出『金庸閱讀器』，從硬體到軟體都自己設計，裡面已預載部分金庸小說，一起出售給消費者，Koobe同時也是軟、硬體整合者。」
「不僅如此，Koobe還會透過DRM(Digital Rights Management，數位出版管理)提供跨載具、下載時間、使用權限等技術管理，來幫助出版社及通路商。」王逸麟說。
期末作業5 -以101大樓煙火秀為例，探討如何以媒体的特性做廣告行銷
1. 他們101如何選用哪些媒體？
透過報紙、雜誌、電視、網路等傳媒行銷廣告
2. 為何要用這些媒體呢？
可以快速傳達想要的資訊和消息
3.在什麼情況環境下？
每次只要跨年時間前夕
4.消費者的反應？
多半覺得來101看煙火是很有趣的事，但也有人因交通問題感到不便
5.主要的特定族群對象是誰？有多少人？
根據市場調查，情侶、朋友、上班族有男有女。跨年晚會臺北捷運系統創下輸運217萬人次新高紀錄我們界定出台北101 購物中心的主要客層，其中70%是性，30%是男性，年齡介於二十一到三十五歲之間。
6.在哪裡可以接觸（看）到煙火秀？
台北市大佳河濱公園、 101、台北市政府大樓、國父紀念館、內湖公園
7.他們101常用哪些媒體？
自家商場及平面廣告、透過新聞媒體傳遞活動資訊。
透過報紙、雜誌、電視、網路等傳媒行銷廣告
2. 為何要用這些媒體呢？
可以快速傳達想要的資訊和消息
3.在什麼情況環境下？
每次只要跨年時間前夕
4.消費者的反應？
多半覺得來101看煙火是很有趣的事，但也有人因交通問題感到不便
5.主要的特定族群對象是誰？有多少人？
根據市場調查，情侶、朋友、上班族有男有女。跨年晚會臺北捷運系統創下輸運217萬人次新高紀錄我們界定出台北101 購物中心的主要客層，其中70%是性，30%是男性，年齡介於二十一到三十五歲之間。
6.在哪裡可以接觸（看）到煙火秀？
台北市大佳河濱公園、 101、台北市政府大樓、國父紀念館、內湖公園
7.他們101常用哪些媒體？
自家商場及平面廣告、透過新聞媒體傳遞活動資訊。
作業3 非營利組織經營案例分析心得
我所選的組織是"國際扶輪社"
扶輪之宗旨 在於鼓勵並培養以服務之理想為可貴事業之基礎,尤其著重於鼓勵與培養:
一. 增廣相識為擴展服務之機會.
二. 在各種事業與專業中提高道德之標準;認識一切有益於社會的業務之價值;每一扶
輪社員應尊重其本身之業務,藉以服務社會.
三. 每一社員能以服務之理想應用於其個人,事業及社會之生活.
四. 透過結合具有服務理想之各種事業及專業人士,以世界性之聯誼,增進國際間之瞭解,
親善與和平.
扶輪的定義
扶輪是結合全世界事業及專業的領導人士的一種組織，提供博愛的服務，在職業方面鼓勵崇高的道德標準，並幫助建立世界的親善與和平。
到1910 年 8月美國境內共有16個扶輪社成立，社友1.500餘人，那年特別在扶輪社的發祥地芝加哥市召開美國扶輪社代表大會，由各地推派代表參加，同時成立一個全國扶輪總社，並推選創辦人哈理斯為社長。1912年加拿大、愛爾蘭和英格蘭等地紛紛成立扶輪社，芝加哥的全國扶輪社，為配合當時環境的發展與需求，乃將總社名稱簡化，叫做國際扶輪社。目前全世界各國的扶輪社共有159個國家，分527地區29.367個扶輪社，社員人數達到一百十八萬八千八百十六人（至1999年3月底R.I統計）。規定各扶輪社遵守共同的宗旨，增進社區內各專業領袖之間的聯誼與瞭解，提高改善社區的努力及專業標準，促進國際瞭解與親善和平，全世界各扶輪社員均有一個共同的基本理念─即關懷幫助他人的『服務之理想』，時時犧牲奉獻為『服
扶輪之宗旨 在於鼓勵並培養以服務之理想為可貴事業之基礎,尤其著重於鼓勵與培養:
一. 增廣相識為擴展服務之機會.
二. 在各種事業與專業中提高道德之標準;認識一切有益於社會的業務之價值;每一扶
輪社員應尊重其本身之業務,藉以服務社會.
三. 每一社員能以服務之理想應用於其個人,事業及社會之生活.
四. 透過結合具有服務理想之各種事業及專業人士,以世界性之聯誼,增進國際間之瞭解,
親善與和平.
扶輪的定義
扶輪是結合全世界事業及專業的領導人士的一種組織，提供博愛的服務，在職業方面鼓勵崇高的道德標準，並幫助建立世界的親善與和平。
世界上第一個扶輪社是由一名年輕的律師保羅. 哈理斯（Paul P.Harris) 以友誼與瞭解的精神，結合一群各自以不同行業服務大眾的的男士，於1905年 2月23日在美國伊利諾州芝加哥組織成立的 。社員資格的基礎以社區中每一事業及專業只限一人參加，迄今仍然為扶輪社所遵行。最初新創立的扶輪社其社員集會係輪流在彼此的事業場所舉行，此即『扶輪』名稱之由來。
自 1905 年起，保羅. 哈理斯及其友人的看法已成為幾近所有國家、各種政治宗教信仰的人士所接受的理想與支持。1908年美國舊金山成立了第二個扶輪社，1909年第三個扶輪社在加利福尼亞成立，此後西雅圖、洛杉磯以及東岸大城市波士頓、紐約也都相繼有扶輪社成立。
自 1905 年起，保羅. 哈理斯及其友人的看法已成為幾近所有國家、各種政治宗教信仰的人士所接受的理想與支持。1908年美國舊金山成立了第二個扶輪社，1909年第三個扶輪社在加利福尼亞成立，此後西雅圖、洛杉磯以及東岸大城市波士頓、紐約也都相繼有扶輪社成立。
到1910 年 8月美國境內共有16個扶輪社成立，社友1.500餘人，那年特別在扶輪社的發祥地芝加哥市召開美國扶輪社代表大會，由各地推派代表參加，同時成立一個全國扶輪總社，並推選創辦人哈理斯為社長。1912年加拿大、愛爾蘭和英格蘭等地紛紛成立扶輪社，芝加哥的全國扶輪社，為配合當時環境的發展與需求，乃將總社名稱簡化，叫做國際扶輪社。目前全世界各國的扶輪社共有159個國家，分527地區29.367個扶輪社，社員人數達到一百十八萬八千八百十六人（至1999年3月底R.I統計）。規定各扶輪社遵守共同的宗旨，增進社區內各專業領袖之間的聯誼與瞭解，提高改善社區的努力及專業標準，促進國際瞭解與親善和平，全世界各扶輪社員均有一個共同的基本理念─即關懷幫助他人的『服務之理想』，時時犧牲奉獻為『服
務社會、造福人群』而努力。
作業1-傳統及當今媒體之差異
一、比較傳統媒體與當今媒體之差異？
就媒體分配來說，我們以往傳統媒體和網路媒體的佔比大概一比三左右，那現在網路投資每
年都會再增加一點。至於網路和實體媒體的差異，我認為傳統媒體例如電視，它無法很精準
的打到TA，而且無法預期業績成長，但對企業價值的訊息傳遞和建立形象是有幫助的。如果
希望有快速的業績成長，其實要靠網路。
另外，Yahoo!奇摩關鍵字也有重要的傳播任務。如果你在街頭打廣告，你會不清楚是哪些消費
者看到是哪些消費者喜歡這廣告，感覺是個被動的狀態，很難掌握效益。消費者會在那視窗下打下你心理底層需要想要的，所以關鍵字合作像是聽大家的心聲，是非常精準的工具。
二、"IMC你的城鎮"你會首選什麼媒體?
網路，因為網路的曝光率比傳統媒體較高
就媒體分配來說，我們以往傳統媒體和網路媒體的佔比大概一比三左右，那現在網路投資每
年都會再增加一點。至於網路和實體媒體的差異，我認為傳統媒體例如電視，它無法很精準
的打到TA，而且無法預期業績成長，但對企業價值的訊息傳遞和建立形象是有幫助的。如果
希望有快速的業績成長，其實要靠網路。
另外，Yahoo!奇摩關鍵字也有重要的傳播任務。如果你在街頭打廣告，你會不清楚是哪些消費
者看到是哪些消費者喜歡這廣告，感覺是個被動的狀態，很難掌握效益。消費者會在那視窗下打下你心理底層需要想要的，所以關鍵字合作像是聽大家的心聲，是非常精準的工具。
二、"IMC你的城鎮"你會首選什麼媒體?
網路，因為網路的曝光率比傳統媒體較高
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